Сейчас бренд возглавляет парфюмерный алхимик и идеолог Эрез Зелински Розен, но все его рецепты имеют отсылку к началу прошлого века, когда секретными формулами ароматов занимался прадед Эреза.
«Я хочу, чтобы парфюм трогал до глубины души, говорил о личности, отражал ее уникальность. Аромат способен многое рассказать: кто мы, как себя чувствуем, как думаем, как себя ведем. Он открывает и те грани, которые мы, возможно, раньше в себе не замечали. Важен каждый ингредиент, каждое мгновение…", — говорит Эрез Розен.